网生这事儿美视众乐琢磨透了戴安娜
时间：2023/05/18 13:00:08 编辑：
网生这事儿，美视众乐琢磨透了
一个行业有多冒进，那必是诸多先来、后来者用血的教训换来的，网络电影行业亦是如此。
11月28日，中国网络视听节目服务协会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》，《报告》指出，2018年网络电影备案数量为2141部，但上线只有1030部，近768部网络电影项目流产或者拍摄完成之后无法上线。没错，市场不断前行，有人冲出云霄，就有人跌入谷底，大浪淘沙下的勇夫少之又少。而成军短短三年，坐拥多部卖座网络电影的浙江美视众乐文化传播有限公司，就是默默冒尖的那一波。
左手IP的实力硬核，出品必精品
内容原创力是网生最强硬核。
美视众乐也极其注重头部内容建设，在错综复杂的大环境下，开创并优化大梦西游IP，连续打造《大梦西游》、《大梦西游2铁扇公主》、《大梦西游3女儿国奇遇记》、《大梦西游4伏妖记》等系列IP电影。据悉，截至2018年9月，该系列电影总点击量已超过2.5亿，总分账收入达到近5000万元。
吸纳千万级大梦拥趸，并部部作品达到千万级观影，《大梦西游》系列也成了行业为数不多续存的网生IP系列。
虽然IP改编在网生圈并不少见，能成功突围者却屈指可数，美视众乐的IP系列成功，完全离不开对核心内容和网民喜好的把控。
尊重原著精神是美视众乐坚守西游IP的内核，不管剧情如何设计，但主题立意始终与原著惩恶扬善、励志奋斗的主题相契合。深耕文化元素是美视不变的驱动力，循规蹈矩下仍旧带来耳目一新，改编西游之时，将社会的热点、广入人心的为善价值等等，深度植入到影片剧情中，让观众们在观影过程中既能感受到经典的魅力，又能体会到当下时代的亲切感。
2月8日，制作超700万元，拍摄历时30天，美视众乐重磅推出的《西游传奇之宝象国斗神纪》，也将在优酷与大梦迷相见，续写不灭的西游传奇。
右手赋能时代价值，出手必经典
2017年一部讲述真实浙商精神的励志作品《鸡毛飞上天》横空出世。凭借精良的制作、鲜活的人物、跌宕的故事以及丰沛的精神内涵，真的飞上了天。
剧集播放期间，CSM52城数据显示江苏卫视在全国黄金时段排名第二，浙江卫视位列第三。该剧更是血洗各大颁奖礼，全国第十四届精神文明建设五个一工程奖、第31届电视剧飞天奖优秀电视剧优秀编剧奖、第23届上海电视节白玉兰奖最佳男、女主角奖等。
美视众乐作为《鸡毛飞上天》题材创作源头，联合制作出品方，更是宣发方案的制作者和执行者，在2017年掀起一股全民追捧的鸡毛热。而《鸡毛》的成功，完全离不开美视众乐的两股实力。
赋能时代价值的嗅觉力，美视众乐紧抓时代特征，深挖改革开放变革局势，还原经典场景，将义乌人是如何赚钱、如何创业，延伸到全国观众对江浙地区的重新认知与关注，在以小见大中成功打造浙商标签。
灵动的宣传力是美视众乐又一不争实力。牵手《人民日报》《文汇报》对《鸡毛飞上天》定调解析，并开启52城地域融媒体宣发矩阵。新媒体端更是联合行业大V组成双微传播矩阵，随着剧情推进，打造鸡毛效应。不仅如此，线下多城地铁、公交广告霸屏，开播初期更是将宣传做到了时代广场。
宣发期间，《鸡毛飞上天》在豆瓣评分一度飙至8.8分，全网播放量超128亿，微博、微信相关话题数次登顶。美视众乐这次的鸡毛营销，更获时任浙江省委常委、宣传部长葛慧君的批示肯定。
布局新未来，开创主旋律网生新格局
作为网络影视头部公司的美视众乐，擅长于打造政策头部影视作品，一直坚持高起点定位、主旋律导向、精品化理念，紧跟时代政策，着力向观众奉献喜闻乐见的好作品。2月15日，即将在优酷独播的电影《大汉十三将之血战疏勒城》，就是美视众乐成功升级的又一部经典力作。
《大汉十三将》，讲述的是公元74年，悍将耿恭率领三百将士，经历300多天的浴血奋战，顽强抵抗万人外番保家卫国的故事。区隔于网生的传统步调，《大汉十三将》紧跟广电鼓励与支持创作英雄烈士题材作品政策，成功打造网生领域首个国民英雄系列IP。
除了握紧政策导向，美视众乐在《大汉十三将》拍摄中，依旧保持超高的创作热情与拍摄质量。数十次看景，转场15个取景地，3次长达800多公里的转景大迁徙，精取西北塞外特有的大漠茫茫、荒凉残旧的实景，《大汉十三将》都是实打实还原历史场景。
不唯流量重演技也是《大汉十三将》的另一个真实。根正苗红的打星谢苗，诠释一代悍将耿恭，90后小花陈梦希出演女主范柔。电影还邀请《创造101》星女郎热依娜，以及李帛轩、容尔甲、苑航铭、叶品峰等优秀青年演员，共同演绎英雄传奇。
坐拥政策的天时、胸有不灭的赤子之心，《大汉十三将》在众多网络电影中横空出世，其实并不意外。我们也可以想象，2月15日定档优酷的《大汉十三将》极有可能成为网络电影向上提升的又一勇敢样板。